Naturkosmetik ist Wachstumsmarkt

Die Vivaness ist Vergangenheit. Aktuelle Zahlen und Fakten zum Naturkosmetik-Markt – und die sehen sehr positiv aus – gab es jedoch noch im Rahmen des Biofach-Kongresses von Mirja Eckert, „THE NEW“ und Naturkosmetik-Branchenmonitor. Vielleicht zum letzten Mal, wie sie mehrmals bei Ihrem Vortrag über die Entwicklungen im Segment Naturkosmetik betonte. Für die Veranstalter hat sich die Vivaness nicht mehr gelohnt, die Aussteller waren mehr und mehr ausgeblieben. Für diejenigen, die die Vivaness vermissen, hat sich mit dem privatwirtschaftlich organisierten Naturkosmetik Hub im nahe zum Messegelände gelegenen Hotel Seminaris, bereits eine Alternative postiert, die dem Vernehmen nach, sehr gut angenommen wurde und Zukunft hat.

Naturkosmetik bleibt beliebt und überzeugt immer mehr Konsument*innen in allen Altersgruppen. Chart: The New

Naturkosmetik wächst stärker als naturnahe und klassische Kosmetik

Mirja Eckert lieferte erfreuliche Informationen zum Markt. Die Umsatzentwicklung zeigt weiter aufwärts, Naturkosmetik wächst 2025 um satte 7% , der Marktwert liegt bei 1,61 Mrd. Euro Umsatz. Das prozentuale Wachstum im Gesamtmarkt für Kosmetik lag laut Hochrechnung des Industrieverband Kosmetik, Wasch- und Reinigungsmittel IKW im vergangenen Jahr bei 6,3% auf gut 18 Mrd. Euro.  https://www.bio-reporter-international.net/post/naturkosmetik-wächst-beflügelt-von-neuer-ursprünglichkeit

Die Trendanalyse von Marktforscher Robert Kecskes machte einen Trend zu „Neuer Ursprünglichkeit“ aus. Auch Gesundheit und Nachhaltigkeit, nach wie vor starke Trendcluster kommen der Bio- und Naturkosmetik-Branche zugute.

Alle Konsumentengruppen kaufen Naturkosmetik

Mirja Eckert gab einen Überblick über die Entwicklungen im Kosmetikmarkt. Foto: Karin Heinze

Naturkosmetik wird von allen Altersgruppen gekauft, wobei die jüngeren Zielgruppen stärker vertreten sind, bestätigt die Marktforschung. Das Angebot ist mittlerweile sehr breit und tief und in allen Verkaufskanälen einschließlich online zu finden. Bei der Auswahl der Produkte bevorzugen Konsument*innen generell Kosmetik, „die ihnen ein gutes Gefühl vermittelt“, konstatierte Mirja Eckert bei ihrem Vortrag auf der Biofach.

Hohe Erwartungen an die Produkte

Das  Erwartungsniveau der Kund*innen sei gestiegen. Käufer*innen erwarten von Naturkosmetik nicht nur hohe Transparenz bei Inhaltsstoffen sowie Nachhaltigkeit bei Herkunft und Verarbeitung, sondern auch relevante Lösungen für spezifische Beauty-Bereiche. Dabei stellen sie vor allem auch hohe Erwartungen an Innovationen, die nicht mehr nur auf die ursprünglichen Schlüsselwerte Natürlichkeit und Nachhaltigkeit aufbauen, sondern relevante, auch wissenschaftlich gestützte Problemlösungen anbieten müssen. „Um erfolgreich zu sein, müssen die Produkte neue Botschaften liefern“, so Eckert. Bei der Preispositionierung trete insgesamt eine verstärkte Polarisierung zwischen Premium und günstigen Produkten auf.

Autorin: Karin Heinze, BiO Reporter International

Zu diesen und weiteren Untersuchungen zum Naturkosmetik-Markt bietet der Naturkosmetik Branchenreport fundierte Daten und Fakten.

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